The portal will provide the group with depersonalized data that will allow us to reach narrow segments of target audiences during advertising campaigns.
The Russian advertising and technology group OTM has become the data partner of Aviasales.ru, the largest travel search engine. The portal on exclusive terms will provide the group with depersonalized data that will allow it to reach narrow segments of target audiences during programmatic advertising campaigns.
С 1 марта группа OTM получает доступ к data-информации Aviasales.ru, необходимой для формирования аудиторных сегментов. Клиенты OTM смогут запускать программатические рекламные кампании на эксклюзивных условиях. Для остальных участников рекламного рынка, желающих приобрести данные напрямую у Aviasales.ru, закупочная цена будет более высокой.
Команда Aviasales.ru и группа OTM вывели на рынок новый аудиторный продукт. Он позволяет OTM планировать рекламные кампании на основе информации о 10 млн уникальных русскоязычных пользователей интернет-портала, используя данные о странах, городах, датах вылета и прилета. OTM доступна деперсонализированная информация о потенциальных покупках билетов эконом и бизнес-классов, бронировании отелей, автомобилей, наличии детских билетов и покупке страховки.
Партнерство с Aviasales.ru позволяет группе OTM строить по запросу рекламодателя практически любой аудиторный сегмент высокого качества. Для построения кастомных сегментов ОТМ может комбинировать источники информации: использовать как собственные данные рекламодателя о посетителях и покупателях, собранные в процессе их взаимодействия с сайтом компании (First party data), так и данные третьих сторон, в том числе платёжных систем, сторонних сайтов, различных сервисов обработки и хранения данных (Third party data).
«Мы доверяем экспертизе ОТМ и рассчитываем, что альянс крупнейшего туристического поисковика и крупнейшего игрока рынка программатической рекламы поможет рекламодателям получить эксклюзивные условия доступа к высокодоходной аудитории путешественников», — говорит Саша Пимштейн, коммерческий директор Aviasales.ru.
«Данные от Aviasales.ru помогут точнее выстроить свои рекламные кампании многим крупным рекламодателям, в первую очередь, операторам связи, туристическому бизнесу, а также банкам и поставщикам финансовых услуг, — отмечает Ирина Мысина, генеральный директор компании Video Target, входящей в группу ОТМ. — За последние годы группа ОТМ накопила большой опыт в использовании для рекламных кампаний data-информации, полученной от наших партнеров и клиентов. Наряду с данными от Aviasales.ru мы активно используем в работе информацию сотового оператора МТС, что позволяет нам выдавать крайне выверенный продукт».